728x90 반응형 전체 글215 [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 목표시장에서 어떻게 비지니스를 전개할 것인가에 대해 설계를 마쳤으면 다음은 구체적인 마케팅 전략을 수립하는 단계이다. 마케팅 전략 수립 단계에서는 목표시장을 공략하기 위한 각종 마케팅 활동의 기본 방향을 설정하고 이를 구체적으로 추진하는 방안을 도출하는 단계이다. 마케팅 전략의 수립을 통해 고객을 만족시키고, 로열티를 제고하며, 지속적인 경쟁 우위를 확보하기 위한 전반적인 틀과 활동을 마련하게 된다. 우선 인터넷이라는 새로운 환경에 적합한 형태로 고객의 의미를 새롭게 정의하고, 지속적인 관계를 유지하기 위한 틀을 마련해야 한다. 다음으로 구체적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)에 대한 구체적인 전략을 결정한다. .. 2011. 5. 25. [마케팅믹스]마케팅믹스의 성공사례/ 대기업의 마케팅믹스 [마케팅믹스]마케팅믹스의 성공사례/ 대기업의 마케팅믹스 ◆ 신유통업태 창출에 성공한 농협유통 유통시장의 완전 개방으로 외국 유통업체들이 막강한 자본력과 유통기법을 앞세워 국내에 진출하고, IMF체제 이후 가계소득 감소로 소비자의 구매성향이 예전에 비해 매우 까다로워져 있어 국내유통업체들이 발빠른 변화의 움직임을 보이고 있다. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 사례를 들자면, 농협유통의 물류센터와 하나로 클럽일 것이다. 이는 농민 유통업자, 자영업자, 최종 소비자가 모두 이용하는, 도매와 직거래를 합쳐놓은 통합형 농산물 시장으로 마케팅 교과서나 세계 유통현장, 그 어디에서도 유례를 찾아볼 수 없는 신개념 유통 시장이다. 새로운 개념인 물류센터 농산물은 같은 품종이라도 생산량과 품질이 일정하지 않으므로, 표준화 .. 2011. 5. 25. [온라인마케팅] 온라인마케팅에 대한 착각 그 3가지 [온라인마케팅] 온라인마케팅에 대한 착각 그 3가지 착각 1: 물건이 좋으면 무조건 팔린다 사이트에 들어온 고객에게 행동을 취하도록, 즉 구매를 하도록 유도하는 것은 그리 만만한 일이 아니다. 마케터들은 먼저 고객이 누구며, 어디서 왔으며, 어떤 성향을 갖고 있는지 파악해야 있다. 하지만 이런 파악을 하고 났다고 해서 구매 유도에 성공하는 것은 아니다. 방문객 중엔 사이트에서 팔려고 하는 물건에 처음부터 관심이 없거나, 별로 살만한 충동을 느끼지 못하는 경우가 허다하다. 심지어, “물건 사고 싶어요”라며 덤비는 고객 중에서도 실제로 살 생각이 별로 없는 경우도 얼마든지 있다. 결국, 소비자들을 구매로 유도하기 위해선 어느 정도 ‘낭비와 출혈’을 감수해야 한다는 뜻이다. 그리고 이런 낭비와 출혈을 최소한으.. 2011. 5. 25. 사업을 하는 이유 [사업의 진정한 의미] 왜???사업이 힘들다고 하시는 분들이 많은지 생각해봤습니다.그것은 너무 큰것만 보시고, 대박만 생각하시기 때문인게 제일큰것 같습니다. 홍보를 어떻게 해야하는지.. 마케팅을 진행을 어떻게 해야하는지 요즘들어 더욱 문의를 많이 받는것 같습니다.그만큼 온라인사업에 대해 진행하시는 분들이 많이 늘어나셨고 그에따라 갈수록 설자리도 작아드는 요즘입니다.왜 홍보를 열심히 하는데.. 방문자가 이것밖에 안되고.. 매출이 이것밖에 안되냐는 생각을 많이 하십니다.하지만 실질적으로 보면 잘하고 계신분들이 많습니다. 오프라인에서 성공적인 창업이란 월5%의 수익을 올리면 성공적인 창업이라고들 이야기 합니다.1억을 투자 했다면 모든걸 제하고 500만원의 순수익을 올린다면 정말 성공적인 창업으로 보고 있습니다.하지만 온라인에서는 몇.. 2011. 5. 25. [도메인과 상표등록] 도메인네임등록과 상표등록 [도메인과 상표등록] 도메인네임등록과 상표등록 도메인네임과 상표를 여러가지 점에서 비교하면서 살펴 볼 수 있지만, 여기서는 상표등록을 하는데 있어서 도메인네임등록과 다르기 때문에 주의해야 될 점 몇가지를 살펴 보고자합니다. (1) 도메인네임은 완전히 동일한 것이 먼저 등록되어 있지 않다면 유사한 도메인네임이 다 등록 가능합니다. 알파벳 한 글자만 달라도 서로 다른 것이기 때문에 등록이 되고 또한 하위도메인이 동일해도 상위도메인이 다르면 서로 다 등록이 가능한 것입니다. 예컨대 ‘kace.com’이 먼저 등록되어 있다고 해도 타인이 ‘kace.co.kr’로 또 등록을 받을 수 있으며 또다른 사람은 kace.co.kr’로 등록을 또 받을 수 있습니다. 또 다른 사람은 ‘kace2.co.kr’로 등록을 받을 .. 2011. 5. 24. [상표와 상호] 상표와 상호제도(下) [상표와 상호] 상표와 상호제도(下) 상표의 개념과 법적보호 & 상표출원과 상표권 4. 상호의 개념과 등기 필요성 상호란 상인이 그 성명ㆍ기타 명칭으로 정한 영업상의 회사 명칭을 말하며, 상표와는 달리 반드시 문자로 표현되어야 하고 기호 또는 도형으로는 상호를 정할 수 없다. 상호는 영업주체를 나타내는 성질상 한 기업에 하나만 허용되는 반면, 상표는 한 명의 업자가 여러 개의 상표를 소유ㆍ사용할 수 있다. 상호는 삼성ㆍ현대 같은 회사(법인)뿐만 아니라 개인사업자도 상호를 가질 수 있다. 다만 법인기업의 경우에는 회사설립등기시에 동일 또는 유사한 상호가 존재하면 설립등기를 해 주지 않으므로 실무상 상호등기를 별도로 할 실익은 별로 없다. 그러나 장차 법인을 설립하기 위해 미리 좋은 회사명을 선점하기 위한 .. 2011. 5. 24. [상표와 상호제도] 상표와 상호제도(上) [상표와 상호제도] 상표와 상호제도(上) 1. 들어가며 상표와 상호는 서로 다르다. 상표(商標, Trade Mark)는 각 상품에 붙이는 표지이고, 상호(商號, Trade Name)는 기업을 표장하는 표지이다. 예컨대 삼성 휴대폰 애니콜의 경우 ‘삼성’은 상호이고 ‘애니콜’은 상표이다. 때에 따라서는 삼양라면, 럭키치약처럼 상호가 상표화 되는 경우도 있고(이를 ‘상호상표’라고 한다), 반대로 IBM이나 모나미, 하이트맥주 같이 기업의 주력상품(상표)을 아예 기업네임(상호)으로 하는 경우도 있다(이를 ‘상표상호’라고 한다). 최근 들어서는 기업들이 전략적 마케팅의 일환으로 상표와 상호를 통일시키는 경우들이 많고 하나의 상호 내지 대표상표 밑에 작은 브랜드(상표)를 계속 붙여나가기도 한다. 이렇게 실제 업계.. 2011. 5. 24. [성공스토리] 메가스터디 손주은사장 성공스토리 [성공스토리] 메가스터디 손주은사장 성공스토리 창업한지 단 3년여만에 연매출 650억원대, 순이익 200억원대의 폭발적인 성공신화를 이끌어내고 있는 벤처기업이 등장, 화제를 모으고 있다. 특히 이 회사는 ‘밑빠진 독’이라는 비난과 함께 벤처산업계의 천덕꾸러기로 전락한 인터넷비즈니스분야의 닷컴기업으로 밝혀져, 그 성공비결에 벤처산업계의 이목이 집중되고 있다. 화제의 주인공은 온라인교육사이트를 운영중인 메가스터디.입시전문 오프라인 학원을 온라인에 그대로 옮겨놓았다. 입시과목별로 장안에서 최고로 꼽히는 초특급 강사들이 대거 포진, 전국 고교생 사이에선 ‘넘버 원’으로 통하는 온라인 입시학원이다. 이 회사 손주은(42) 사장 역시 강남 일대 학원가에서 최고인기를 누리고 있는 강사출신. 서울 서초동 사무실에서 만.. 2011. 5. 24. ★쇼핑몰창업★20대 성공 창업..그녀에겐 '돈버는 마력'이 있다! ★쇼핑몰창업★20대 성공 창업..그녀에겐 '돈버는 마력'이 있다! 'W2W(Woman to Woman) 비즈니스’ 여성 창업 시장을 공략하라! [쇼핑몰창업]20대는 인생의 황금기다. 하고 싶은 일도, 해야 할 일도 많은 때다. 조상들은 20세를 ‘갓을 쓰는 나이’ 약관(弱冠)이라고 불렀다. 비로소 사회의 일원이 되는 나이라는 의미다.그 러나 요즘 대한민국의 20대는 미래에 대한 고민으로 많은 시간을 보내고 있다. 기나긴 대학 입시 준비를 끝내고 대학에 들어가도 다시 취직 준비에 매달려야만 하는 현실 탓이다. 20대 비정규직을 일컫는 ‘88만원 세대’라는 신조어가 일자리 부족에 허덕이는 지금의 상황을 극명하게 말해준다. [쇼핑몰창업]취업 대신 창업을 원하는 젊은 층이 늘어나는 것은 이런 세태에 대한 반작용.. 2011. 5. 24. 이전 1 ··· 5 6 7 8 9 10 11 ··· 24 다음 728x90 반응형
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