728x90 반응형 마케팅전략5 커뮤니티 마케팅 운영 3요소 커뮤니티 마케팅을 진행하는 마케터들의 공통 적인 골칫거리는 아마도 "어떻게 해야 제품을 많이 판매할까?"이지 않을까요? 최종 분석에서 제품의 판매에 영향을 미치는 요소로 '가격'이 있습니다. 모든 사람들의 마음 속에는 어느 정도의 가격 허용 오차를 가지고 있습니다. 구매자가 가격이 부적절하다고 느끼는한 구매 결정에 큰 영향을 미치게 됩니다. 커뮤니티 마케팅을 운영하는 입장에서 가장 먼저 해결해야 할 것은 사용자가 납득할 수 있는 가격에 대해서 일종의 설득력이 있는 방안을 찾는 것입니다. 그 방법은 아래줄에서 부터 찾아보도록 하겠습니다. 1. 이미지 개선 이 기법에서 '주체'는 당연히 소비자를 의미합니다. 이러한 이미지 개선은 여러 측면에서 시작될 수 있습니다. 예를 들어 소비자가 의류 구매를 주저 할 때.. 2021. 2. 3. 페르소나 마케팅의 중요성 및 설정 방법 마케팅 용어의 하나인 '페르소나 (persona)'는 서비스 및 제품이 고객 전달되는 모델 혹은 브랜드의 이미지를 가리키는 용어로 이미지 마케팅의 기법이라 할 수 있지만, 비슷한 의미를 가진 '대상'과 혼동되어 버리기 십상인 측면도 있습니다. 페르소나와 대상은 각각 설정 방법과 필요한 데이터가 다를 수 있기 때문에 마케팅을 실시하는데 있어서 이러한 용어를 제대로 구분하는 것은 매우 중요합니다. 여기에서는 인물의 기초 지식과 대상과의 차이, 설정 방법 등에 대해 페르소나의 구체적인 예와 함께 자세히 소개합니다. 마케팅의 페르소나란? 서두에서도 언급했듯이 마케팅 용어의 페르소나는 서비스나 상품의 전형적인 이미지를 말합니다. 페르소나를 구성 할 때 가상의 고객의 대상을 설정하고 이름과 나이, 성별은 물론 수입.. 2021. 1. 31. 인사이트- 소비자의 심리를 이요한 마케팅 전략 인사이트- 마케팅 전략에 도움이 되는 소비자의 심리 인사이트(insight)는 '통찰', 즉 '사물의 본질을 꿰뚫어봄'을 의미합니다. 마케팅 용어로, '인사이트'라는 말이 자주 듣습니다. 이번에는 인사이트가 어떤 것을 나타내는 지, 마케팅에 어떻게 도움이되는지 사례를 들어 설명하도록 하겠습니다. 인사이트 란? 인사이트는 직역하면 "통찰"과 "사물을 꿰뚫어봄'등을 의미합니다. 그리고 마케팅에 있어서 인사이트의 의미로는 "사람을 움직이는 숨겨진 심리'를 가리 킵니다. 소비자 자신도 인식하지 못하는 무의식적 인 심리이지만, 인식하면 조치를 취할 것입니다. 예를 들어, "날씬해 지고 싶다." 라는 명시가 있다고 가정합니다. 왜 날씬해 지고 싶은지를 더 탐구하고, "건강해지고 싶다", "세련된 옷을 입고 싶다.".. 2021. 1. 27. [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 목표시장에서 어떻게 비지니스를 전개할 것인가에 대해 설계를 마쳤으면 다음은 구체적인 마케팅 전략을 수립하는 단계이다. 마케팅 전략 수립 단계에서는 목표시장을 공략하기 위한 각종 마케팅 활동의 기본 방향을 설정하고 이를 구체적으로 추진하는 방안을 도출하는 단계이다. 마케팅 전략의 수립을 통해 고객을 만족시키고, 로열티를 제고하며, 지속적인 경쟁 우위를 확보하기 위한 전반적인 틀과 활동을 마련하게 된다. 우선 인터넷이라는 새로운 환경에 적합한 형태로 고객의 의미를 새롭게 정의하고, 지속적인 관계를 유지하기 위한 틀을 마련해야 한다. 다음으로 구체적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)에 대한 구체적인 전략을 결정한다. .. 2011. 5. 25. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
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