728x90 반응형 마케팅노하우/마케팅전략30 [저가정책]저가정책 전략 [저가정책]저가정책 전략 저가 시장을 전략적으로 활용하여 ‘박리다매’ 이상의 부가가치를 노리는 기업들이 있다. 저가 정책에 숨어있는 전략적 의미를 통해 이 시장의 또다른 가능성을 찾아본다. 언젠가부터 ‘프리미엄 제품’, ‘하이 엔드(high-end) 시장’으로의 진출이 국내외 선두 기업의 최대 목표가 되어왔다. 그도 그럴 것이 평범한 제품으로는 풍족한 시대를 사는 소비자들의 기대치를 만족시키기가 어려워졌기 때문이다. 더구나 저가 시장은 일반적으로 수익성이 낮고 프리미엄급 시장에 비해 수요 변화도 크다. 안정적으로 고수익을 보장받을 수 있는 프리미엄급 시장으로의 진입은 기업들에게 필수 불가결한 전략적 선택으로 보인다. 하지만 애초부터 소수의 귀족 소비자들만을 타깃으로 했던 명품 브랜드들에게는 프리미엄 시장.. 2011. 5. 26. [웹사이트홍보]웹사이트 홍보에서의 제언 [웹사이트홍보]웹사이트 홍보에서의 제언 웹사이트를 구축한 후 잊지 말아야 할 것이 웹사이트 홍보이다. 많은 시간과 돈을 들여 만든 사이트에 사람들이 방문하지 않는다면 낭비가 아닐 수 없다. 그래서 웹사이트를 개설한 기업/개인에게 있어서 투자를 많이 하든 적게 하든 관계없이 반드시 수행해야 할 작업중의 하나가 바로 웹사이트에 대한 홍보이다. 기업/개인들이 웹사이트를 홍보하기 위하여 인터넷 뿐만 아니라 오프라인 매체도 많이 사용한다. 웹사이트를 홍보하기 위해 사용하는 방식들을 보면 다음과 같은 것들이 있다. ▶ 서치엔진 및 디렉토리 등록 ▶ 링크 교환 ▶ 배너 ▶ 스폰서쉽 ▶ E-Mail ▶ 온라인 커뮤너티(메일링리스트, 뉴스그룹, PC통신) ▶ 경품 ▶ 오프라인 매체 ▶ 쿨사이트 안내 사이트 ▶ Annou.. 2011. 5. 25. [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 [마케팅전략수립]마케팅전략 수립을 위한 제언 목표시장에서 어떻게 비지니스를 전개할 것인가에 대해 설계를 마쳤으면 다음은 구체적인 마케팅 전략을 수립하는 단계이다. 마케팅 전략 수립 단계에서는 목표시장을 공략하기 위한 각종 마케팅 활동의 기본 방향을 설정하고 이를 구체적으로 추진하는 방안을 도출하는 단계이다. 마케팅 전략의 수립을 통해 고객을 만족시키고, 로열티를 제고하며, 지속적인 경쟁 우위를 확보하기 위한 전반적인 틀과 활동을 마련하게 된다. 우선 인터넷이라는 새로운 환경에 적합한 형태로 고객의 의미를 새롭게 정의하고, 지속적인 관계를 유지하기 위한 틀을 마련해야 한다. 다음으로 구체적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)에 대한 구체적인 전략을 결정한다. .. 2011. 5. 25. [마케팅믹스]마케팅믹스의 성공사례/ 대기업의 마케팅믹스 [마케팅믹스]마케팅믹스의 성공사례/ 대기업의 마케팅믹스 ◆ 신유통업태 창출에 성공한 농협유통 유통시장의 완전 개방으로 외국 유통업체들이 막강한 자본력과 유통기법을 앞세워 국내에 진출하고, IMF체제 이후 가계소득 감소로 소비자의 구매성향이 예전에 비해 매우 까다로워져 있어 국내유통업체들이 발빠른 변화의 움직임을 보이고 있다. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 사례를 들자면, 농협유통의 물류센터와 하나로 클럽일 것이다. 이는 농민 유통업자, 자영업자, 최종 소비자가 모두 이용하는, 도매와 직거래를 합쳐놓은 통합형 농산물 시장으로 마케팅 교과서나 세계 유통현장, 그 어디에서도 유례를 찾아볼 수 없는 신개념 유통 시장이다. 새로운 개념인 물류센터 농산물은 같은 품종이라도 생산량과 품질이 일정하지 않으므로, 표준화 .. 2011. 5. 25. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 다음 728x90 반응형
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