728x90 반응형 마케팅11 [저가정책]저가정책 전략 [저가정책]저가정책 전략 저가 시장을 전략적으로 활용하여 ‘박리다매’ 이상의 부가가치를 노리는 기업들이 있다. 저가 정책에 숨어있는 전략적 의미를 통해 이 시장의 또다른 가능성을 찾아본다. 언젠가부터 ‘프리미엄 제품’, ‘하이 엔드(high-end) 시장’으로의 진출이 국내외 선두 기업의 최대 목표가 되어왔다. 그도 그럴 것이 평범한 제품으로는 풍족한 시대를 사는 소비자들의 기대치를 만족시키기가 어려워졌기 때문이다. 더구나 저가 시장은 일반적으로 수익성이 낮고 프리미엄급 시장에 비해 수요 변화도 크다. 안정적으로 고수익을 보장받을 수 있는 프리미엄급 시장으로의 진입은 기업들에게 필수 불가결한 전략적 선택으로 보인다. 하지만 애초부터 소수의 귀족 소비자들만을 타깃으로 했던 명품 브랜드들에게는 프리미엄 시장.. 2011. 5. 26. [쇼핑몰] 쇼핑몰 사이트 기획 [쇼핑몰] 쇼핑몰 사이트 기획 커버스토리 - 쇼핑몰 도메인 이름짓기 인터넷 벤쳐붐이 한창이던 2000년, korea.com이라는 도메인을 한 재미교포에게 50억원 정도에 사오던 때는 좋은 도메인만 있으면 반은 성공한 것 같은 분위기였습니다. 10년 여가 지난 지금은 '그런 생각은 참 어리석었구나!'라는 것을 누구나 느끼고 있습니다. 회사명이 좋다고 그 회사 잘되는 것은 아닌 거나 마찬가지지요. 하지만 좋은 쇼핑몰 브랜드와 도메인이 효자노릇 할 때도 많이 있습니다. 기억하기 쉽고 좋은 인상을 주는 쇼핑몰 브랜드는 구매자에게 좋은 느낌을 주고 덩달아 그 쇼핑몰의 상품에까지 좋은 영향을 미치기 때문입니다. 소호몰의 도메인 네이밍 방식 3가지 1. 직관적 네이밍 방식 : 쇼핑몰의 주력 아이템 명 또는 그 아이템.. 2011. 5. 23. [온라인쇼핑몰]온라인쇼핑몰의 생존비책 [온라인쇼핑몰]온라인쇼핑몰의 생존비책 내수 경기 침체에도 불구하고 온라인 커머스의 매출 성장세는 놀라울 정도다. 삼성경제연구소에 따르면 지난 2006년 전체 유통 시장의 10.8%를 차지하던 온라인 커머스는 2008년 12.2%로 성장이 예상되면서 전통 유통채널인 백화점 매출을 처음으로 초과할 것으로 보인다. 이는 생활과 소비 패턴 및 인식의 변화 등 다각적인 해석이 가능한 현상으로 과거 오프라인 쇼핑의 보조적인 역할에 머물렀던 온라인 쇼핑의 활동영역이 새로운 소비문화를 주도하는 커머스 리더(Commerce Leader)로 변화하고 있다 는 증거라 하겠다. 과거 비주류에 속했던 온라인 쇼핑몰들이 이와 같이 놀라운 성과를 내면서 유통업계의 저변을 넓히는 성장을 기록한 것은 고객의 마음을 사로잡기 위해 치밀.. 2011. 5. 19. [쇼핑몰운영] 쇼핑몰운영자가 체크할 사항 [쇼핑몰운영] 쇼핑몰운영자가 체크할 사항 [1] 컨텐츠/아이템 진단 1. 컨텐츠는 경쟁력이 있는가? 2. 차별화된 컨셉을 가지고 있는가? 3. 컨텐츠는 수익과 연결되는가? 4. 컨텐츠를 글과 이미지로 충분히 설명하고 있는가? 5. 컨텐츠를 알리기 위해 동영상 등 다른 방식을 사용했는가? 6. 컨텐츠에 대한 매력을 느끼는가? (전반적) 7. 컨텐츠의 시장규모는 적절한가? 8. 컨텐츠는 주기적으로 업데이트 되고 있는가? [2] 디자인 1. 메인페이지는 목적과 컨셉을 전달되는가? 2. 홈페이지는 통일된 느낌을 주는가? 3. 컨셉과 색상이 일치하는가? ( 지나치게 화사하지 않는가? ) 4. 팝업창 등이 적당한가? ( 너무 많지 않은가? ) 5. 이미지의 선택과 품질은 적당한가? 6. 폰트선택, 글씨크기, 이미지.. 2011. 5. 17. 이전 1 2 3 다음 728x90 반응형
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